뷰티 스킨케어 브랜드 카카오모먼트 광고 집행 성공 사례 - 카카오 채널 활성화

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#뷰티 # 스킨케어 # 에스테틱브랜드 # 카카오모먼트 # 카카오채널활성화

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카카오 비즈보드
상세 내용
집행매체

배너광고

업종

뷰티/미용

예산 1,000만원 - 5,000만원
잠재고객

성별: 여성

연령:

집행기간 3개월 이하
브랜드런칭기간 12개월 이상
브랜드인지도(네이버 기준 검색량) 1만회
집행전 카카오 채널 친구 수 3천명 미만
집행 후 카카오 채널 친구 수 6천명 달성
개요 트래픽이 많지만 커버리지가 적은 노출지면의 특성을 고려한, 프로모션 기획 및 텍스트의 가독성과 후킹성을 강조한 소재 활용
집행내용

▶ 집행 배경:

장기적으로 CRM마케팅은 필수적이나, 브랜드 런칭 기간에 비해 채널 친구 수가 비교적 적었던 상황.

메타 뿐 아닌 주 타겟층의 구매 연관된 액션이 활발한 플랫폼 내에서의 신규 모객 필요.

기존에  제품 유통기한에 따른 재고 이슈가 있던 상황이었기에 기한 1년 미만으로 남은 제품들 중 신규 고객들의 반응도가 있을법한 제품들 활용하여,

카카오 친구 추가 유도 및 제품 체험의 기회 제공.


▶ 캠페인 운영전략:

주타겟층은 40-50대이나 제품군에 따라 타겟 연령폭이 넓은 편임을 고려하여,

연령대 별로 그룹 분리 및 이후 성과 추이 및 친구 추가율에 따른 그룹별로 예산 비중 조정 진행

소재의 경우 카카오모먼트의 캠페인 특성을 고려하여 최대 5개로 갯수 제한을 두고 운영.

일정 기간내 소재의 성과에 따라 저효율 소재 필터링 및 고효율 소재 기반 디벨롭한 소재로 교체.


* 운영기간의 경우 1-2주 정도로 이벤트성 캠페인으로 운영 / 제품에 따라 상이하긴 하나 통상2주 이상의 기간이 지속됐을 시에  친구 추가율이 점차 저조해지는 것을 확인

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- 공고일자: 2023년 06월 28일

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